這條商店街有雨棚遮蔽，兩旁各式的紀念品店、咖啡廳和餐廳鱗次櫛比，成為遊客們選購當地禮品和品嘗在地美食的熱門景點。街道保留明治時代 (1868–1912) 迷人的風情，並連接道後溫泉本館和道後溫泉車站。商店街兩旁的店家販售當地特產，例如產於愛媛縣東北部的今治毛巾，以及各種用蜜柑製作的點心和飲料。道後旅遊資訊服務中心位於商店街的南入口，附近還有座少爺機關鐘，您可在此駐足觀賞機械人偶表演。此外，這裡也有一處免費公共足湯，讓您能將雙腳泡在道後溫泉中，享受泉水的療癒功效。