Phố mua sắm cáp treo Matsuyama nằm dưới chân Thành Matsuyama, dẫn đến ga cáp treo lên thành. Con phố thư giãn này trải dài với dãy cửa hàng độc lập đầy sang trọng. Từ “Uwajima Taimeshi” nổi tiếng cho đến thương hiệu hàng đầu “Imabari Towel”, sự đa dạng của các quán ăn và cửa hàng lưu niệm ở đây mang đến một trải nghiệm độc đáo ở Ehime. Một cửa hàng đặc sản cam Mikan nổi tiếng với những du khách muốn thử một ly nước ép cam Mikan được phục vụ một cách độc đáo từ vòi nước. Đây là một trong số ít những con phố mua sắm được thiết kế phổ biến ở Nhật Bản và mang đến bầu không khí mua sắm thư giãn.