마쓰야마성 바로 아래쪽, 로프웨이로 이어진 스트리트의 상가. 차분한 분위기 도는 풍경 속에 멋진 상품 구색을 갖춘 숍들이 늘어서 있다. 우와지마의 대표적인 “도미밥”, 에히메 브랜드의 제1인자 “이마바리 타월”을 비롯해, 에히메에서만 즐길 수 있는 미식 가게・기념품 가게들이 수많이 점재. 수도꼭지를 돌리면 감귤 주스를 맛볼 수 있어 관광객들의 호평을 누리고 있다. 일본 전국에서도 보기 드문 배리어 프리화(장애물 제거)가 정비된 상가로, 여유로운 분위기가 느껴진다.